Weiterbildung in der Mittagspause mit den Masterclasses der Universität Münster Professional School! Kurz und prägnant informieren Referent*innen über Themen aus den unterschiedlichsten Bereichen. Die Vorträge richten sich an alle Interessierten, an Berufstätige aller Karrierestufen und Branchen sowie an Alumni und aktuelle Studierende.
Erfolgsfaktor Marke – Was ändert sich durch KI?
Künstliche Intelligenz verändert das Marketing rasant: Inhalte entstehen in Sekunden, Kaufentscheidungen werden zunehmend algorithmisch beeinflusst und Markenkommunikation wird personalisierter denn je. Doch was bedeutet das für die Rolle starker Marken? Bleibt Marke auch im Zeitalter von KI ein zentraler Erfolgsfaktor – oder verschieben sich die Spielregeln grundlegend?
Antworten liefert einer der renommiertesten deutschen Markenexperten: Prof. Dr. Christoph Burmann, Begründer der identitätsbasierten Markenführung und wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen. Prof. Dr. Christoph Burmann ordnet ein, warum eine starke Markenidentität gerade jetzt wichtig bleibt und welche Chancen KI für die Zukunft der Marke eröffnet.
Unser Referent: Prof. Dr. Christoph Burmann
Prof. Dr. Christoph Burmann habilitierte sich am Institut für Marketing bei Professor Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert. Seit 2002 ist er Lehrstuhlinhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement und Marketing, seit November 2018 – gemeinsam mit seinen Kollegen Maik Eisenbeiß und Kristina Klein – wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen. Professor Burmann hat zahlreiche Publikationen zu einem breiten Spektrum an Marken- und Marketingfragestellungen veröffentlicht. Das Standardwerk zum Marketing zusammen mit Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg und Maik Eisenbeiss ist 2023 in 14. Auflage im Springer-Verlag erscheinen. Das Grundlagenwerk zur identitätsbasierten Markenführung wurde mittlerweile in Chinesisch, Englisch und Französisch übersetzt. Professor Burmann war als Gastforscher u.a. am Judge Institute of Management Studies der Universität Cambridge (UK), der IAE Paris Sorbonne Business School, der Universitat Politecnica de Valencia, der Fudan University in Shanghai, der University of Finance and Economics in Shanghai (SHUFE), der SILC Sydney International School of Language and Commerce der Shanghai University und der CAQ China Association of Quality in Peking tätig. Die Forschungsschwerpunkte von Professor Burmann liegen in den Bereichen Markenmanagement, strategische Unternehmensführung und der Käuferverhaltensforschung mit innovativen Marktforschungsinstrumenten. Professor Burmann ist Mitglied im Editorial Board des Journals of Product and Brand Management.
Prof. Dr. Christoph Burmann lehrt im Masterstudiengang Marketing & Management (MBA) und im Zertifikat "Marketing Professionals".